La mayoría de los sitios que recomiendan estrategias para obtener posicionamiento web de manera orgánica (es decir, posicionamiento obtenido sin publicidad pagada), recomiendan utilizar palabras clave para que los clientes encuentren de manera más fácil y sencilla la página web. Sin embargo, casi nadie menciona cuántas veces es necesario usarlas para que te encuentren pronto, o cuándo son demasiadas veces.
Al crear contenido, debemos asegurarnos que incluya las palabras clave en algún punto del texto. Sin embargo, no es necesario utilizarlas desde el título.
Google ha perfeccionado su sistema para que los primeros resultados obtenidos, estén relacionados con las palabras ingresadas en el cuadro de búsqueda, pero son pocos los sitios que encontraremos con los títulos escritos exactamente igual.
Supongamos que se busca alguna página que nos indique las “estrategias necesarias para obtener publicidad local”. Al abrir alguno de esos primeros resultados, deben tener:
• Información útil sobre el tema. El contenido debe aportar información detallada con un lenguaje sencillo y fácil de comprender y que ayude al usuario a encontrar lo que busca. Siguiendo el ejemplo mencionado, quizás los contenidos no especifican todas las estrategias existentes para obtener publicidad local, pero explican qué es y dan una idea de cómo efectuar a cabo una táctica que le convenga a tu negocio.
• La información debe ser relevante y confiable. Lo que significa que –a menos que se especifique que se trata de contenido basado en teorías –el texto debe ser basado en una fuente confiable y debe sonar razonable.
Si bien no se utilizan las palabras clave desde el inicio, deben mencionarse y generar contenido relacionado que resulte útil para los usuarios que busquen sobre el tema del que se habla.
Algunos usuarios utilizan diversas técnicas para asegurarse de no usar demasiadas veces los mismos términos y evitar que su texto se vuelva repetitivo. Por ejemplo:
1. Comparación
Existen millones de sitios web en todo el mundo que hablan sobre el mismo tema, así que una buena forma de evitar usar demasiadas veces las palabras clave, es contar cuántas veces se utilizaron esas palabras juntas y con qué frecuencia. Una vez calculado esto, puede buscarse un artículo similar (incluso en el que te basaste para generar el contenido) y comparar cuántas veces utilizaron los mismos términos. No en balde ese sitio está entre los primeros lugares de la búsqueda, ¿cierto?
2. Complementa la idea
El título, descripción, o incluso el primer párrafo, deben dar una idea general de lo que tratará el artículo.
Es probable que muchos elijan utilizar sólo las palabras clave para el inicio de su contenido y elaborar después; sin embargo, tu contenido resaltará si especificas y complementas la información desde el principio para dar un mejor panorama. Por ejemplo: “Estrategias de publicidad local. Ventajas y desventajas”. Por mucha investigación que exista sobre el tema, siempre se puede aportar un enfoque diferente que haga tu contenido único.
Asimismo, es importante que para posicionar un sitio web, existan en el contenido términos relacionados que aseguren que se está hablando de ello. Siguiendo el ejemplo, algo que permita saber que el artículo no sólo menciona la publicidad local como algo al azar, si no que se profundiza en el tema.
3. Utiliza sinónimos
No necesariamente debes usar las mismas palabras clave siempre, si existe algún sinónimo (que tenga el mismo significado) lo mejor será utilizarlo para darle un poco de variedad, e incluso, facilitar que los buscadores encuentren tu sitio mediante otros conjuntos de palabras.
4. Nombrar las imágenes con palabras relacionadas
Si utilizas alguna imagen en tu sitio –aunque sea para darle un poco de color al texto –asegúrate de guardarla con el mismo nombre que tu tema principal. Algunos usuarios también buscarán imágenes que complementen la información que buscan, y si tu imagen está guardada con esas palabras clave (y va acorde con la información) lograrás que el usuario, aunque buscara imágenes únicamente, llegue a tu sitio para conocer más sobre aquello que estaba investigando.
5. Cambia tu URL
Puede que hayas elegido un título distinto para tu contenido para hacerlo variado o especificarte en algún punto, pero siempre procura que la URL de tu texto sí contenga la información necesaria y básica sobre el artículo. Continuando con el ejemplo mencionado, la URL debería decir: “estrategias-publicidad-local” y añadir algún otro término que especifique sobre qué rama de la publicidad se está hablando.
Cabe recordar que cada sitio es distinto y que en ocasiones las palabras clave de nuestro texto no tendrán algún sinónimo que empate con el contexto en el que las estamos utilizando; sin embargo se debe cuidar no sobre utilizarlas pues los buscadores descartan automáticamente este tipo de contenido por ser demasiado repetitivo.
Encuentra el equilibro que necesites y que no deje fuera la información realmente útil para los usuarios, pues en definitiva el contenido se crea con la finalidad de resolver las dudas de gente menos experimentada en el tema. Si tu texto es útil, lograrás el posicionamiento web deseado en poco tiempo.
